本文由有贊宜昌運(yùn)營(yíng)中心原創(chuàng)發(fā)布

　　微信小程序是什么？

　　小程序是微信2017 年1 月9 日正式上線開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備的一個(gè)劃時(shí)代產(chǎn)品。它是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備了應(yīng)用「觸手可及」的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)開發(fā)小程序需要哪些準(zhǔn)備了「用完即走」的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。

　　根據(jù)官方表述和小程序的技術(shù)接口來看，小程序其實(shí)就是個(gè)功能豐富、操作簡(jiǎn)潔的輕應(yīng)用。不同的小程序，能實(shí)現(xiàn)不同的功能。例如，買電影票、餐廳排號(hào)、餐館點(diǎn)菜、查詢公交、查詢股票信息、查詢天氣、收聽電臺(tái)、預(yù)定酒店、共享單車、打車、查匯率、查單詞、買機(jī)票、網(wǎng)購……當(dāng)然，作為微信的新產(chǎn)品，小程序只能在微信里使用。

　　微信小程序的形態(tài)

　　現(xiàn)在，只要將微信更新至最新版本，然后點(diǎn)開“發(fā)現(xiàn)”，就能看到小程序的入口了。

　　進(jìn)去后是一個(gè)小程序的列表。只要使用過的微信小程序，就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)列表里。列表上方有搜索框，可以搜索需要使用的小程序。

　　小程序的界面是怎樣的？

　　小程序的界面非常簡(jiǎn)潔，與一般的App 區(qū)別不大。除了第一次進(jìn)入時(shí)需要加載和彈出授權(quán)請(qǐng)求外，使用體驗(yàn)。在使用小程序的過程中，也可以隨時(shí)點(diǎn)擊左上角返回微信的界面。小程序還可以置頂?shù)搅奶炝斜淼捻敳浚枰臅r(shí)候可以隨時(shí)打開，非常方便。不過，一次只能置頂一個(gè)小程序。

　　小程序可以分享嗎？

　　小程序可以分享給自己的好友或者群聊。不僅可以像推送公眾號(hào)名片一樣分享小程序的入口，還可以直接分享小程序里面的頁面。安卓版用戶還可將小程序添加快捷方式至桌面。

　　而在某些公眾號(hào)的資料界面里，我們已經(jīng)可以看到“相關(guān)小程序”一欄，通過這個(gè)入口也可以進(jìn)入小程序。

　　同一主體的小程序和公眾號(hào)可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并相互跳轉(zhuǎn)，該功能需要經(jīng)開發(fā)者自主設(shè)置后使用。

　　一個(gè)公眾號(hào)可以綁五個(gè)小程序，但一個(gè)小程序只能被一個(gè)公眾號(hào)綁定。你可以通過公眾號(hào)查看并進(jìn)入所綁定的小程序，反之，也可以通過小程序查看并進(jìn)入所關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)。

　　在體驗(yàn)過幾個(gè)小程序后，可以感受出，開發(fā)者將APP 中最核心的功能在小程序中做了保留，對(duì)一些功能則進(jìn)行了舍棄。從小程序發(fā)布后的情況可以看出，微信確實(shí)貫徹了“用完即走”的產(chǎn)品理念。快速獲取、隨時(shí)使用、減少干擾……這種輕量級(jí)的應(yīng)用，正是我們?cè)趨捑肓藵M屏的App 后，一個(gè)恰逢其時(shí)的新生事物。

　　微信小程序有哪些特點(diǎn)

　　無需下載：微信小程序是基于微信平臺(tái)上的云端應(yīng)用，特點(diǎn)就是無需下載，可以直接在微信界面使用；

　　豐富的設(shè)備訪問能力：微信為小程序提供了非常多的控件，它擁有更加豐富的設(shè)備訪問能力（比如說手機(jī)傳感器、GPS、相機(jī)等等）；

　　入口方便：未來，大家可以在微信界面下的發(fā)現(xiàn)頁面中，找到小程序的入口。這就保證了它不在會(huì)話界面爭(zhēng)奪空間，這樣就減輕會(huì)話負(fù)擔(dān)，入口更加便捷。

　　可離線工作：另外，小程序還應(yīng)用了緩存技術(shù)，也就是說可以在不聯(lián)網(wǎng)的情況下，實(shí)現(xiàn)離線工作。

　　線下掃碼：用戶可以在小程序中使用掃一掃。

　　對(duì)話分享：用戶可以分享小程序或其中的任何一個(gè)頁面給好友或群聊。

　　消息通知：商戶可以發(fā)送模板消息給接受過服務(wù)的用戶，用戶可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片。

　　小程序切換：用戶可以在使用小程序的過程中快速返回聊天。

　　歷史列表：用戶使用過的小程序會(huì)被放入列表，方便下次使用。

　　公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：微信小程序可與公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

　　搜索查找：用戶可直接根據(jù)名稱或品牌搜索小程序。

　　微信小程序會(huì)帶來什么新商機(jī)

　　小程序?qū)ζ髽I(yè)的好處

　　對(duì)中小企業(yè)來說，小程序開發(fā)的準(zhǔn)入門檻更低，同時(shí)也更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。而且企業(yè)能借助微信平臺(tái)獲得較大的流量，要知道 App 獲取流量已經(jīng)十分奢侈了。小程序能給企業(yè)減少很大一部分人員費(fèi)用的支出，不需要單獨(dú)的App 推廣、運(yùn)營(yíng)、開發(fā)。

　　小程序?qū)ξ⑿庞脩舻暮锰?/p>

　　小程序普及之后，會(huì)減輕手機(jī)的負(fù)擔(dān)，正如張小龍之前在微信公開課上說過的，希望以后的手機(jī)，安裝一個(gè)微信App 就可以實(shí)現(xiàn)很多App的功能，不管如何更換手機(jī)，也不需要重復(fù)安裝很多App。

　　小程序?qū)ξ⑿抛陨淼暮锰?/p>

　　微信一直都說自己是一種生活方式，之前有了閱讀、支付、社交等功能，現(xiàn)在結(jié)合了應(yīng)用號(hào)，功能可以說是更全面了，提高用戶活躍，也實(shí)現(xiàn)了自我的價(jià)值。

　　為什么要抓住小程序的商機(jī)

　　微信小程序的推出，無疑將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里再次掀起風(fēng)浪。很多創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)似乎重新看到了希望，在這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)口來臨前夕蓄勢(shì)以待；當(dāng)然也有些非專業(yè)人士嗤之以鼻，想當(dāng)然地覺得微信小程序只是微信的又一個(gè)普通新功能而已，并沒有什么好震驚的。之所以會(huì)出現(xiàn)各種各樣的爭(zhēng)議，是因?yàn)楹芏嗳藢?duì)微信小程序這個(gè)新事物的印象還停留在一個(gè)簡(jiǎn)單的層面，并沒有思考背后帶來的行業(yè)生態(tài)的變革和潛藏在后面的巨大商機(jī)。

　　千萬別低估了微信小程序

　　其實(shí)仔細(xì)想想，當(dāng)時(shí)微信官方提出微信應(yīng)用號(hào)（小程序最初的名字）的概念后，卻在喧鬧的輿論中沉寂了將近一年的時(shí)間，才正式丟出了撼動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重磅炸彈。既然微信團(tuán)隊(duì)愿意用這么長(zhǎng)的時(shí)間打磨一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那就絕不是一個(gè)普通的微信新功能那么簡(jiǎn)單。

　　從以往的發(fā)展可以看出，微信團(tuán)隊(duì)的目光是相當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的。一直以來，微信每一次推出的功能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)都有著里程碑式的意義：公眾號(hào)的推出，開啟了新媒體的全盛時(shí)代；紅包功能的推出，在電子支付領(lǐng)域里和支付寶分庭抗禮；朋友圈廣告的開放，建立了移動(dòng)社交廣告投放的全新模式……現(xiàn)在，微信小程序的推出，無疑將會(huì)是更為震撼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革。

　　微信小程序不僅僅只是應(yīng)用商店

　　很多人認(rèn)為微信想做一個(gè)和App Store 一樣的應(yīng)用商店，這也太小瞧微信了。其實(shí)微信小程序更接近于一個(gè)操作系統(tǒng)。從技術(shù)上來說，微信小程序確實(shí)是按OS 標(biāo)準(zhǔn)打造的，開發(fā)語言和IDE 都是自成體系，而且是和iOS 一樣的封閉生態(tài)。看起來，手機(jī)原生OS 才是老大，微信小程序這種二級(jí)生態(tài)是很難做起來的。但是拿Windows 里的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用做對(duì)比，就可以很清晰地看到二級(jí)生態(tài)是非常強(qiáng)大的。微信小程序的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是這樣一個(gè)大生態(tài)，所有現(xiàn)在做App 的人，最后都難免會(huì)被卷進(jìn)來，或者受到巨大的沖擊。

　　有沖擊也有商機(jī)，看你如何把握

　　輕視微信小程序的中小企業(yè)，將會(huì)在即將到來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革中失去發(fā)展重心。而看清行業(yè)格局變化的人，才能緊跟微信小程序的腳步，把握機(jī)會(huì)抓住背后的巨大商機(jī)。充分利用微信的社交特點(diǎn)，用微信小程序做好社交類服務(wù)，將是中小企業(yè)們未來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　微信小程序運(yùn)營(yíng)推廣的基本思路

　　毋庸置疑，我們又將在微信上迎來一波新的紅利。很多人都希望抓住這次難得的機(jī)遇，可是在實(shí)際行動(dòng)上卻又舉棋不定，躊躇不前。在此，我們不妨根據(jù)微信小程序目前的最新情況進(jìn)行分析，微信小程序上線后，開發(fā)者必須知道的5 件事情。

　　1、找準(zhǔn)自己的小程序定位

　　開發(fā)微信小程序之前，首先要想清楚自己的需求，根據(jù)行業(yè)和產(chǎn)品給自己的小程序做一個(gè)定位。例如餐飲行業(yè)可以通過小程序制作線上菜單，服務(wù)行業(yè)可以制作線上便捷工具，品牌商家可以打造線上店鋪……

　　只要真正符合了微信小程序“好的產(chǎn)品是用完即走”的產(chǎn)品理念，就是一個(gè)好的小程序。

　　2、利用公眾號(hào)積累的影響力

　　由前文我們可以知道，小程序和公眾號(hào)是相關(guān)聯(lián)的。充分利用公眾號(hào)積累的用戶和品牌影響力，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，是驅(qū)動(dòng)小程序推廣的一個(gè)基本思路。如今，微信用戶活躍數(shù)用戶數(shù)已達(dá) 8.06 億，微信成為了我們?nèi)粘Ｗ钪匾牧髁咳肟冢⑿判〕绦虻某霈F(xiàn)為我們提供了跨平臺(tái)傳播的更多可能。要想利用小程序營(yíng)銷品牌，最關(guān)鍵是要做好小程序的服務(wù)，以及切準(zhǔn)行業(yè)方向，這樣可以保證有源源不斷的流量，還可以獲得精準(zhǔn)的用戶。

　　3、做好小程序的線下推廣

　　因?yàn)樾〕绦虿粌H可以通過掃描二維碼進(jìn)入，還可以基于地理位置讓附近的用戶看到。因此，派發(fā)傳單和舉辦活動(dòng)等線下推廣的方式是推廣小程序的最簡(jiǎn)單粗暴的方法。因?yàn)槲⑿挪淮蛩阕鲂〕绦蛏痰辏孕〕绦虻木€下推廣就變得非常重要。

　　4、注重小程序的用戶體驗(yàn)

　　雖然微信嚴(yán)格限制了小程序的消息推送，但仍然設(shè)置了客服等交互功能。因此，想開發(fā)一個(gè)好的小程序，就必須注重用戶體驗(yàn)，讓用戶在使用小程序的過程中真正感受到小程序區(qū)別于原生App 的方便快捷。當(dāng)然也可以使用有贊這樣的第三方平臺(tái)生成自己的小程序。

　　在一個(gè)剛剛拓展的新市場(chǎng)中，越早進(jìn)入，往往就能獲得更迅速的發(fā)展機(jī)會(huì)。在推廣過程中，既要參考原生 App 線上線下活動(dòng)結(jié)合的推廣思路，也要充分考慮微信環(huán)境下的社交網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。提前制定好市場(chǎng)戰(zhàn)略，在合適的時(shí)機(jī)迅速進(jìn)行推廣，才能事半功倍。